L'Orchestra Sinfonica di Milano, precedentemente nota come LaVerdi, ha nel 2022 "subito" l'affascinante processo di rebranding ad opera di Landor, agenzia internazionale di consulenza strategica di marca. Questo progetto rappresenta una profonda e significativa riconnessione con la città di Milano, riflettendo le radici storiche e culturali della nostra Istituzione Musicale. Il rebranding non è stato solo un cambio di nome, ma un completo rinnovamento visivo e concettuale che ha posizionato la nostra Istituzione come un’entità inclusiva e partecipativa all’interno della comunità milanese.

L’obiettivo principale del rebranding è stato unificare la scena musicale e culturale milanese, reintroducendo l'Orchestra Sinfonica di Milano al pubblico in una forma nuova e coinvolgente. Il risultato è un marchio emotivo e invitante, che pone l'accento sulla comunicazione accessibile e l'espressione creativa. Un elemento centrale di questa nuova identità visiva è il carattere tipografico personalizzato ispirato alla sinestesia, denominato TUMB TUMB.

TUMB TUMB: Un Omaggio al Futurismo Milanese
Landor ha sviluppato internamente il carattere tipografico TUMB TUMB, un omaggio alle onomatopee del futurismo milanese. La struttura lineare dell’alfabeto reinterpreta in chiave contemporanea i caratteri razionali del XX secolo. Il design presenta una caratterizzazione sottile, definita da piccole grazie, ispirate dall'architettura angolare del Duomo di Milano e dalle facciate degli edifici dei primi del '900, radicando il marchio nella città che lo ospita.

TUMB TUMB: Un Omaggio al Futurismo Milanese
Il logomark dell'Orchestra Sinfonica di Milano ribadisce la sua relazione fisica e culturale con la città attraverso forme architettoniche, abbracciando al contempo un approccio progressivo grazie all'interattività digitale. Il sistema di movimento del logotipo e della tipografia è progettato per essere reattivo alla varietà della musica, espandendosi e contraendosi secondo l'intensità della musica eseguita dall'orchestra. Questo design trasmette un'energia esplosiva e emergente, emulando visivamente le opere d'arte dei primi del '900.

La Tavolozza di Colori del Futurismo
L'uso dei colori nel rebranding è influenzato dal movimento artistico futurista, con una palette ricca di tonalità che fanno immediato riferimento alla cultura e alla città di Milano. Le combinazioni cromatiche sono state attentamente definite nel manuale del marchio, offrendo al progetto una maggiore capacità espressiva.

L'Importanza di Catturare il Suono in Forma Visiva
Come affermava il sinesteta Johann Wolfgang von Goethe, "la musica è architettura liquida; l'architettura è musica congelata". Il design grafico contemporaneo, a differenza dell'architettura del XIX secolo, deve affrontare la sfida di animare il "linguaggio universale". Tradurre visivamente la musica oggi significa darle una vita calda, pulsante e liquida. La domanda su come catturare il suono in forma visiva è una sfida costante per i designer, e il progetto di Landor per l'Orchestra Sinfonica di Milano rappresenta un esempio notevole di questa ricerca.

Premi e Riconoscimenti
Il progetto di rebranding dell'Orchestra Sinfonica di Milano ha ad oggi già ricevuto numerosi riconoscimenti a livello internazionale. Tra i premi vinti spiccano:

ADC Gold Cube / Comunicazione e Design del Marchio / TipografiaADC Silver Cuber / Comunicazione e Design del Marchio / LoghiADC Merit / Comunicazione e Design del Marchio / Rebranding
D&AD Matita Gialla / Branding / Grande Impresa / Loghi / 2023, D&AD Graphite Pencil / Branding / Grande Impresa / Aggiornamento del marchio.D&AD Graphite Pencil / Type Design & Lettering / Carattere singolo
EuroBest Gold / Design / Rebrand / 2023
TDC Communication Design Motion /Kinetic Typography /Single: "Certificato di Eccellenza Tipografica", The One Show / Matita di bronzo / Tipografia di design / Dinamico in moviment, The One Show / Matita di bronzo / Design Identità del marchio / Rebranding
The One Show / Merito / Design Brand Identity / Logo
Premi europei per il design / Argento / Applicazioni tipografiche, Premi europei per il design / Oro / Logo animato, European Design Awards / Il meglio della mostra

Il Progetto è entrato nella shortlist ai Cannes Lions of Creativity 2024 nella categoria Design / Rebrand/Refresh of an Existing Brand.

Questi premi testimoniano l’impatto e la qualità del lavoro svolto da Landor, confermando l’efficacia del nuovo volto dell'Orchestra Sinfonica di Milano nel trasmettere la sua eredità culturale e la sua energia contemporanea.

Il rebranding non solo ha rinnovato l'immagine dell'orchestra, ma ha anche rafforzato il legame con la comunità e la città di Milano, proiettandola verso un futuro ricco di nuove possibilità espressive e creative.